ZARA谁又叫我快时尚我该担心谁

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界面新闻记者 周方英

界面新闻编辑 楼勤勤

路透社援引消息人士的话称,快时尚品牌Zara母公司Inditex集团新任董事长玛塔·奥尔特加(Marta Ortega)在过去的一年里一直在加速Inditex集团的“高级时装”战略。

由于对价格敏感的消费者受到通货膨胀的挤压,Inditex集团开始瞄准富裕阶层的消费者。 该公司一直在提高价格,并加大对黄金地段旗舰店的投资,同时关闭一些较小的商店。

事实上,Ortega 已经在 Inditex 集团 2022 年财报中透露了将快时尚标签从旗下品牌中剔除的野心。 “我们不想太快,我们想要敏捷和灵活。” 这样的说法显然与该公司过去以其快速反应供应链而自豪的态度背道而驰。

该公司首席执行官奥斯卡·马塞拉斯(Oscar Maceiras)拒绝评论Inditex集团是否会在2023年进一步提价。在回应路透社询问时,他仅表示Inditex将专注于提供“最高质量但稳定且价格实惠的产品”。

界面时尚此前报道,自2021财年开始以来,Inditex集团多次表示,为应对原材料成本上涨等风险,将做出必要的价格调整,以保护暂时出现通胀和货币贬值的市场的利润率。

Inditex集团首席财务官伊格纳西奥·费尔南德斯(Ignacio Fernandez)在2022年半年度财务报告中表示,公司产品的平均价格将进一步上涨中个位数百分比。

瑞银的分析报告显示,自2022年1月以来,Zara的起拍价格与去年同期相比每月上涨10%以上。 2022年7月Zara服装产品均价同比上涨12.2%,高于全球多个市场的通胀水平。 Zara成为同类快时尚品牌中涨价最快的品牌。

鞋服行业独立分析师、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉界面时尚,基于Zara的产品价格,考虑到货币贬值、原材料成本上涨等增加运营成本的因素,10%到20%的涨价是可以理解的。

但如果想要向高端转型,Zara将会面临相当大的困难,因为这会涉及到整个运营模式的改变。 例如,Zara的产品规划和前端设计必须从模仿奢侈品牌转向发展自己的品牌风格。 此外,面料、辅料的采购也需要从常规面料的备货转向个性化面料的开发设计。

作为Inditex集团创始人的小女儿,Marta Ortega自去年从父亲手中接过掌舵以来,带领旗下品牌进行了各种高端尝试。

2022年5月,ZARA与奢侈品牌Bally新任创意总监Rhuigi Villase达成合作,推出新品牌Redesigning Human Uniform; 9月,ZARA与美国设计师Narciso Rodriguez联手推出胶囊系列; 同月,ZARA还发布了与法国设计师Elie Top共同打造的珠宝系列,将高端策略延伸至配饰领域。

这种通过与设计师联合品牌来扩大产品广度和价格范围的策略也被应用于细分市场。 2022年初,Zara首次与中国设计师Susan Fang合作推出联名系列。

从产品结构来看,高端系列及面料占比不断增加。 据市场研究公司Lectra的报告显示,2021年,Zara的高端系列ZARA Origins和Studio Collection占整体产品组合的比例由上年的4.1%增至4.8%; 羊绒和皮革的使用率分别增长了44%和16%。 。

而且,奥尔特加还在集团总部所在地创建了一个艺术和时尚基金会,这显然与她想要领导的Inditex集团升级的梦想相符。

不管Zara的高端化能否发生,目前涨价的效果还是显着的。

2022年财报显示,截至2023年1月31日的12个月内,Inditex集团销售额同比飙升17.5%至326亿欧元,与疫情前的2019年相比仍增长15.6%。 期内,Inditex集团毛利率为57%,较2021年下降0.1个百分点,净利润飙升27%至41亿欧元。

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